{"id":349,"date":"2019-11-10T11:52:34","date_gmt":"2019-11-10T10:52:34","guid":{"rendered":"http:\/\/zoyou.fr\/blog\/?p=349"},"modified":"2022-12-30T14:31:25","modified_gmt":"2022-12-30T13:31:25","slug":"match-my-muesli-une-campagne-de-pub-professionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/2019\/11\/10\/match-my-muesli-une-campagne-de-pub-professionnelle\/","title":{"rendered":"Match My Muesli: une campagne de pub professionnelle"},"content":{"rendered":"

Mon dernier projet scolaire en date est un peu particulier: en effet, c’est la premi\u00e8re fois depuis le d\u00e9but du DUT que nous devons r\u00e9pondre \u00e0 un appel d’offre<\/strong> pass\u00e9 par un client professionnel!<\/p>\n

mymuesli<\/a> est une entreprise allemande proposant un concept novateur: des mueslis compl\u00e8tement personnalisables<\/strong>. Leur objectif est de proposer un produit bio, bon et beau<\/strong>, qui soit adapt\u00e9 \u00e0 tous les go\u00fbts. En effet, tous ses ingr\u00e9dients sont 100% bio, produis localement d\u00e8s que possible, et leurs emballages sont recycl\u00e9s. L’entreprise est leader sur le march\u00e9 du muesli en Allemagne, et souhaite s’implanter en France d\u00e9but 2020. Elle a donc fait appel aux \u00e9tudiants de MMI pour lui proposer des campagnes de pub.<\/p>\n

Mon \u00e9quipe, baptis\u00e9e BILB’OK Communication, est partie du constat simple qu’aujourd’hui, les consommateurs ont une grande m\u00e9fiance<\/strong> envers les aliments qu’ils ach\u00e8tent, et doivent trop souvent choisir<\/strong> entre sain et gourmand. Nous avons fait une \u00e9tude de march\u00e9, \u00e9tudi\u00e9 la concurrence (tr\u00e8s pr\u00e9sente en France) et cern\u00e9 une cible claire: majoritairement f\u00e9minine, de 25 \u00e0 50 ans, sportive, et aux comportements pr\u00e9curseurs (bio, fitness, vegan…). Puis nous avons d\u00e9termin\u00e9 une strat\u00e9gie et un message: nous devions montrer aux consommateurs que mymuesli leur permettait de ne plus avoir \u00e0 choisir entre la gourmandise et le bien-\u00eatre.<\/p>\n

Apr\u00e8s beaucoup de recherche, de r\u00e9flexion et de brainstorming, nous avons trouv\u00e9 une id\u00e9e un peu folle, d\u00e9coulant de notre constat de base et de notre strat\u00e9gie: une appli de rencontre<\/strong>.<\/p>\n

Le concept est le suivant: nous demandons d’abord \u00e0 l’utilisateur de choisir entre des mixes de muesli sains mais peu attrayants, ou des mixes plus gourmands mais moins bons pour la sant\u00e9. Puis nous lui proposons une autre m\u00e9thode: choisir entre les ingr\u00e9dients directement, pour concevoir leur propre mix selon leurs envies. Le design de l’app est bas\u00e9 sur des fonctionnements typiques d’apps de rencontre, comme Tinder, en swipant \u00e0 droite ou \u00e0 gauche pour choisir un mix, puis en swipant vers le haut durant la deuxi\u00e8me phase. A la fin du parcours, on propose \u00e0 l’utilisateur de commander un \u00e9chantillon gratuit du muesli personnalis\u00e9 qu’il a compos\u00e9.<\/p>\n

L’appli n’a pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e durant le projet, l’objectif \u00e9tait surtout de construire une strat\u00e9gie et proposer une maquette au client. Et l’\u00e9quipe BILB’OK est finalement arriv\u00e9e troisi\u00e8me, sur les sept projets pr\u00e9sent\u00e9s aux client!<\/p>\n

Vous pouvez lire ici<\/a> notre brief cr\u00e9atif, et voir ici<\/a> notre pr\u00e9sentation finale du projet.<\/p>\n

Maquettes de l’application:<\/em>\"\"\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \"\"\"\"\u00a0 \"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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