{"id":514,"date":"2020-10-12T11:05:26","date_gmt":"2020-10-12T09:05:26","guid":{"rendered":"http:\/\/zoyou.fr\/blog\/?p=514"},"modified":"2022-12-30T14:29:07","modified_gmt":"2022-12-30T13:29:07","slug":"des-parasols-pour-monoprix-un-exercice-en-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/2020\/10\/12\/des-parasols-pour-monoprix-un-exercice-en-branding\/","title":{"rendered":"Des parasols pour Monoprix: un exercice en branding"},"content":{"rendered":"

Branding<\/strong>, dans la langue de Shakespeare, signifie \u00ab\u00a0marquer au fer rouge\u00a0\u00bb, une pratique servant \u00e0 distinguer un objet d’un autre. En \u00e9voluant, ce terme a fini par d\u00e9signer l’art de faire se distinguer une marque<\/strong> d’une autre, en lui conf\u00e9rant une identit\u00e9 propre. C’est une discipline complexe prenant en compte des dizaines de param\u00e8tres, mais qui commence avec un action toute simple: donner un nom.<\/p>\n

Toute simple? Vraiment?<\/p>\n

Le nom d’une marque doit refl\u00e9ter son identit\u00e9<\/strong>, \u00e9voquer ses valeurs<\/strong>. C’est la premi\u00e8re vitrine sur son contenu<\/strong>, la premi\u00e8re \u00e9tape dans la cr\u00e9ation d’une image de marque<\/strong>. Pas quelque chose \u00e0 prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re, donc.<\/p>\n

Outre le fait d’\u00eatre un art complexe, c’est aussi une activit\u00e9 tr\u00e8s amusante pour la passionn\u00e9e d’\u00e9tymologie que je suis. Il s’est donc agit sans surprise d’un de mes cours pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, et son projet final m’a pos\u00e9 un challenge cr\u00e9atif tr\u00e8s appr\u00e9ciable. Sans plus attendre, voici donc le brief<\/strong>, et mes propositions<\/strong>!<\/p>\n

Monoprix pr\u00e9pare pour l\u2019\u00e9t\u00e9 2021 une collection premium de parasols de plage, tr\u00e8s largement inspir\u00e9e de marques australiennes, au premier rang desquelles Business & Pleasure. Avec ses motifs contemporains et son design soign\u00e9, cette collection s\u2019adressera aux adeptes d\u2019un beach lifestyle chic, pratique et esth\u00e9tique. Un m\u00e9lange d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de d\u00e9contraction, de confort et de raffinement, pour de jolis instants de convivialit\u00e9 en bord de plage.<\/p>\n

Pour porter cette collection in\u00e9dite de parasols, distribu\u00e9e en France uniquement, Monoprix souhaite cr\u00e9er une marque de toute pi\u00e8ce: il s\u2019agit ici de lui trouver un nom aussi porteur que charmant \u2014et qui sente bon les vacances. Ce nom ne devra toutefois pas enfermer la marque dans la seule cat\u00e9gorie des parasols: du linge de bain est aussi \u00e0 l\u2019\u00e9tude pour venir enrichir la collection en fonction de son succ\u00e8s. Les formes et inspirations diverses sont bienvenues, tant qu\u2019elles restent en coh\u00e9rence avec l\u2019univers et les valeurs pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p><\/blockquote>\n

Ici, le challenge est de rester coh\u00e9rent avec l’image de marque \u00e9tablie de Monoprix, tout en \u00e9voquant les nouvelles valeurs que la marque veut afficher avec cette collection. Cela passe par une \u00e9tude du march\u00e9, de la veille, une recherche lexicale… puis on passe \u00e0 la \u00ab\u00a0cuisine\u00a0\u00bb pour confectionner un nom.<\/p>\n

>Et voil\u00e0 le r\u00e9sultat!<<\/a><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Propositions d\u00e9taill\u00e9es dans le dossier:<\/h3>\n
    \n
  • Here comes the sun<\/li>\n
  • Les cheveux au vent<\/li>\n
  • Solissimo<\/li>\n
  • Universea<\/li>\n
  • Estivi<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Branding, dans la langue de Shakespeare, signifie \u00ab\u00a0marquer au fer rouge\u00a0\u00bb, une pratique servant \u00e0 distinguer un objet d’un autre. En \u00e9voluant, ce terme a…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":516,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[56,31,73,53],"class_list":["post-514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-projets-sdp","tag-communication","tag-ecriture","tag-marketing","tag-sup-de-pub"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=514"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":523,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions\/523"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zoyou.fr\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}